Světelná reklama stojí násobek obyčejné cedule. Někdy je to nejlepší investice do viditelnosti, jindy vyhozené peníze. Rozhodnutí naštěstí není otázka vkusu, ale tří otázek o vašem provozu.
Otázka 1: Kdy máte otevřeno?
Provozovny se zavíračkou v pět mají v zimě polovinu otevírací doby po setmění. Restaurace, bary, večerky, fitka a služby s večerní klientelou — pro ně světlo pracuje každý den. Kancelář otevřená 8–16 ho využije minimálně.
Otázka 2: Jak svítí vaše okolí?
Na tmavé ulici zazáří i menší světelný prvek. Na třídě plné svítících výloh naopak nesvítící cedule zmizí — světlo tu není luxus, ale vstupenka do hry. Projděte si ulici večer a spočítejte, kolik konkurentů svítí.
Otázka 3: Jaký je rozpočet — včetně provozu?
- Nesvětelná cedule (dibond): nejnižší pořizovací cena, nulový provoz.
- Nasvícená cedule reflektorem: střední cesta — světlo za zlomek ceny světelného prvku.
- Světelný box: klasika s dobrým poměrem cena/výkon.
- Prosvětlená 3D písmena: nejvyšší liga vzhledu i ceny.
Provozní náklady LED jsou dnes zanedbatelné (koruny denně). Skutečný rozdíl je v pořízení a případném povolování — světelná reklama častěji zajímá úřady, zvlášť v památkových zónách.
Zlatá střední cesta, na kterou se zapomíná
Kvalitní nesvětelná cedule + dobře mířený reflektor. Za výrazně méně peněz získáte 80 % efektu — a kdykoli později můžete upgradovat na prosvětlená písmena, aniž byste měnili koncept označení.